Crossmedia marketingkampagner: Smart integration af offline og online marketingkanaler

Hver person modtager en  stor mængde reklamekontakter  i løbet af en dag. Annoncer er på morgenmadsradioen, vi læser et slogan på kaffe-til-gå-kruset, der er plakater på gaden, reklamebannere flimrer overalt på Internettet, og om aftenen er der en blok med reklame på tv før nyhederne.

Denne artikel viser  reklamemulighederne inden for denne daglige “  kunderejse   ( kundens rejse  ) og tilskynder til marketingkampagner på tværs af medier!
“Om  morgenen halv ti i New York “: Hvad tænker folk på på dette tidspunkt? Tænk på dit vasketøj, på kosten eller på  din egen IQ . Uanset hvilke emner de er optaget af – det vigtigste er, at de er ”  firkantede. Praktisk. Godt.  “

Du har genkendt det: Dette blogindlæg handler om  god reklame  – og om at få det til  forbrugere ved hjælp af de rigtige medier . I de nye mediers tidsalder er sammenføjningen af ​​klassiske offline og moderne online medier en stadig vigtigere garanti for succes for marketingkampagner.

Reklame med høj rækkevidde på tv

Den bedste reklame er stadig kendt fra tv. Næppe noget  andet  medium formår  at tiltrække opmærksomhed, vække følelser og forankre sig selv i publikums sind .

Gode ​​reklamer har en anerkendelseseffekt, selv efter årtier, som Clementine og Meister Proper viser. Ikke underligt, at tv-reklamer er og forbliver uundværlige for mange store virksomheder.

Nye former for tv-marketing bidrager også til fortsat succes – et godt eksempel:  The Lion’s Den . Enhver, der gør det til dette program med deres produkt, vil opleve en stigning i opmærksomhed, der er utænkelig for en opstart. Servere kollapser, lagre er udsolgt, og produktionen af ​​genopfyldning kommer under pres.

Radio og trykte medier reklame

Radio og et stort antal trykte medier er også stadig vigtige reklamemedier. De bruges hovedsageligt som informationsmedie. Især er radioen  meget til stede i mange menneskers hverdag , de hører den om morgenen, når de rejser sig og i bilen, mens de kører til arbejde. Lørdag morgen betragtes også som prime time i radioen, da mange mennesker er ude i deres biler for ugentlig shopping.

Klassiske trykte medier scorer med deres image opbygget gennem mange år som en  troværdig informationskilde og velfungerende reklamemedium . Her er der mulighed for at placere reklame på forskellige tidspunkter og også målgruppespecifikke (magasiner) og lokalt (distriktsaviser).

Plakater og digital udendørs reklame

Storstilet udendørs reklame  kan udføres med plakater. Uanset hvor folk bevæger sig gennem byen, kan du nå dem med storformatannoncering på vejene og ved vigtige trafikkryds.

Udendørs reklame har opnået en ny form for effektivitet gennem  digitale plakater eller store skærme . De giver mulighed for at handle på en multimedie og på kort sigt.

Da  Zalando  lancerede for mange år siden for at erobre det tyske online modemarked, var det netop disse tre ting, der blev promoveret  til det første branddrev  :  tv  ,  radio  og  gadeplakater .

Mobilmedier i “Out of Home” -annoncering


En moderne og opmærksomhedsgribende form for reklame er mobil udendørs reklame. Her   lagerføres mobile medier som biler, Velotaxis eller reklamecykler med reklame . Kæmpe  digitale  plakater  på husvægge og såkaldte moving boards er også en del af porteføljen af ​​omgivende mediemarkedsføringsbureauer.

Disse reklamepladser er  meget fleksible  – en målrettet placering fører til en enorm målgruppens nøjagtighed med en skarp regional eller lokal effekt. Og det er præcis,  hvad  flere og flere annoncører er interesserede i –  spild  skal holdes  så lavt som muligt  !

Online marketing – Annoncering på Internettet

Onlinemedier tilbyder adskillige måder at få en kendt og viral markedsføringskampagne på. Virksomheder kan præsentere sig i multimedieform ved hjælp af  tekst, billeder, lyd og video  og interagere med brugerne.

Internettet tilbyder forskellige reklamekanaler – ud over klassisk  bannerreklame , automatisk displayannoncering og  YouTube-  reklamer tilbyder  Google AdWords  muligheden for at reservere målrettede tekstannoncer til specifikke søgeudtryk. Ved hjælp af  søgemaskineoptimering kan langsigtede mål nås på søgeresultatsiderne i søgemaskinerne. Og sociale medienetværk som  Facebook  ,  Instagram  og  Twitter  tilbyder ikke kun traditionel fansupport, men også velfungerende  reklamechefer .

Den store fordel ved online reklame:  fleksibel planlægning  og  hurtig implementering . Det er også muligt at handle her med meget begrænsede budgetter. Sidstnævnte lykkes sjældent med offline medier.

Mere om emnet online markedsføring:

Fem online marketingtips til begivenhedswebsteder fra vores agentur

Skriv gode online tekster – til optimale brugere af SEO og søgemaskiner

Markedsføring på tværs af grænser

I dag er alle  på farten på tværs af medierne . Du tænder radioen om morgenen, studerer plakaten på togstationen på vej til arbejde, læser avisen i metroen, tænder computeren på kontoret og tjekker nyhederne på smartphonen på vej hjem.

Kunsten med markedsføring på tværs af medier er at  kombinere  de salgsfremmende aktiviteter i de online og offline medier, som potentielle kunder kommer i kontakt med.

Marketingmix – information om alle kanaler


En vellykket marketingkampagne består af en portefølje med forskellige reklamemuligheder. Kunden  informeres  om produktet eller tjenesten  gennem forskellige marketingkanaler  .

Jo oftere og mere præcist et produkt bemærkes, jo højere er  genkendelseseffekten, produktinteressen og brandbevidstheden . I øvrigt stopper dette ikke ved det ”klassiske produkt”. For eksempel bruger parterne også tværmediekampagner til at formidle deres politiske indhold.

Hjemmesiden – online marketingcenter

En ”  kunderejse  ” – fra den første opmærksomhed til købet – kan føre gennem forskellige offline- og online-kanaler. Kunden skal indsamle specifikke oplysninger på virksomhedens websted. Det er derfor centrum for alle markedsføringsaktiviteter på tværs af medier.

Interesserede kunder fra de forskellige kanaler er samlet på hjemmesiden – al nødvendig information gives, og kunderne bliver bedt om at tage specifikke aktiviteter  .

Kunder, der (ikke kan) beslutte straks, henvises til abonnementet på  nyhedsbrevet  og sorteres i  retargeting-grupper . Dette gør det muligt at  kontakte dem igen  senere  via e-mailmarkedsføring og AdWords-remarketing  – de bedste forudsætninger for, at disse kunder kan træffe en efterfølgende købsbeslutning.

Søgemaskinerne som interface

Hver offline marketingkampagne har  indflydelse på antallet af besøgende og gæsteadfærd  på virksomhedens eget websted. Tv-reklame har vist sig at påvirke trafikken til hjemmesiden på hjemmesiden eller specielt opsatte destinationssider til specifikke produkter og tjenester.

Tænk ikke bare  på  søgninger, der  vedrører  dit brandnavn eller det produkt, der annonceres . Kunder kan også godt lide at google det

  • den  musik  fra de kommercielle,
  • ifølge  skuespillerne  på stedet,
  • videoen af ​​reklamen på  YouTube  eller
  • det  landskab  , hvor hele reklamekampagne blev skudt.


For alt dette skal du have  tilgængeligt indhold på dit websted . Uden dette indhold vil alle disse interesserede passere dig forbi – enten finde oplysningerne på andre hjemmesider eller på et eller andet tidspunkt opgive søgningen i frustration.

Søgemaskineoptimering: Målrettet SEO til kampagneindhold

Få brugere af søgemaskiner til de søgeord og søgeforespørgsler, der kan forventes i løbet af marketingkampagnen.

Inden du starter kampagnen, skal du undersøge  sådanne søgeudtryk og oprette indhold på dit websted, der er et godt svar på disse søgeforespørgsler.

Sørg for at bede en ekspert, der er fortrolig med søgemaskineoptimering, for  at hjælpe dig med at forberede dette indhold til  søgemaskiner  . 

Google AdWords-kampagner: SEA-strategi relateret til marketingkampagnen

Mens SEO-mål er koncentreret om organisk søgning, beskæftiger SEA marketing sig med  betalte tekstannoncer i søgemaskiner  og belægningen af ​​reklameplads på tematiske og brugerrelevante websteder.

Især når det gælder  besættelse af reklameplads på nettet,  kan du  trække på  en næsten ubegrænset portefølje – fra de populære internetblogs og fora med et specifikt fokus.

De  ad lederne af de store sociale netværk  Facebook, Instagram og Twitter tilbyder også forbavsende præcise annonceringsmuligheder. Med hensyn til geografi, demografi og interesser kan netop disse vælges fra millioner af brugere, der sandsynligvis vil være særligt “modtagelige” for det produkt, der skal reklameres for!

Hvad sker der med trafikken på webstedet?

Den  rigtige destinationsside er  af afgørende betydning for succesen med en marketingkampagne. Her får brugeren alle de vigtige oplysninger, han leder efter. En destinationsside består af:

  • et  helteskud  (et  iøjnefaldende  billede med et reklameslogan),
  • Velstruktureret  produkt  oplysninger  , der er fokuseret på det væsentlige,
  • Tillidselementer  , såsom forseglinger eller vidnesbyrd (f.eks. Kundebedømmelser),
  • en  forklarende video  med yderligere argumenter for køb af et produkt og en
  • Opfordring til handling  , en invitation til at købe eller kontakte dig.


Opfordringen til handling er af stor betydning. Når alt kommer til alt ønsker vi at få brugeren til at købe vores produkt, anmode om en tjeneste eller “bare” abonnere på vores nyhedsbrev.

Vi giver dig også adskillige  tip til optimering af webstedskonverteringer  i vores blog.

Succeskontrol af marketingkampagnen

Den store fordel ved alle online-aktiviteter, der er beskrevet her, er den  nøjagtige målbarhed af websitetrafik og brugeradfærd .

Dette gør det nemmere at kontrollere marketingkampagner – og også at justere dem igen, hvis “første skud” ikke rammer med det samme.

En særlig fordel:  Succes (konvertering af trafik til konverteringer) kan også spores. Hvis du laver hale til dine offline- og online-kanaler, bruger du alle disse fordele til  dine marketingkanaler  , som er  svære at måle  – for eksempel plakatkampagner eller trykte reklamer.

Til dette skal en  stærk webanalysesoftware være  forbundet til hjemmesiden. Google Analytics  kan udføre dette job perfekt. Men til dette er det nødvendigt at konfigurere Google Analytics korrekt. Når alt kommer til alt skal det være muligt at have tilstrækkelig tillid til tallene fra webanalyse. Budgetbeslutninger vil senere blive taget på dette grundlag.

Konklusion: “Kom ud af siloen!” … Stop en-dimensionel kanaltænkning

Folk bruger forskellige medier hver dag. Virksomheder bør tilpasse deres marketingkampagner til denne brug på tværs af medier. Fjernsyn, radio, tryk og internet – hvert medium har sit eget klientel, der overlapper andre kanaler og følger specifikke regler.

Med en nøje udvalgt portefølje af disse reklamemuligheder adresseres kunden via forskellige marketingkanaler. Efterhånden som genkendelseseffekten øges, øges interessen for produktet .

Virksomhedens websted er i  centrum for alle marketingkampagner . Her informeres interesserede kunder om produktet og bliver bedt om at tage direkte skridt. SEO  og  SEA-foranstaltninger  med forbindelse til egnede landingssider understøtter marketingkampagnen.

Et godt marketingmedarbejde på tværs af medier og den tætte  sammenkobling af offline og online marketingforanstaltninger  gør en moderne marketingkampagne til en  højsælgesucces for din virksomhed  !

Skriv et svar