Optimer Google Ads – 5 tip til optimering af din AdWords-konto og kampagner fra SEA-professionelle

Der er et stort potentiale for optimering i Google Ads-konti, der simpelthen “annoncerer” uden regelmæssig support. Google Ads-kampagnerne på sådanne konti har ofte hverken et godt udvalg af søgeord eller alle de nyeste funktioner – fra annonceformater til de nyeste annonceudvidelser. Dette ville være meget vigtigt for succes.

Med disse  5 tip fra SEA-professionelle kan du sætte fart i langvarige AdWords-kampagner .

Tip 1: Kontroller de grundlæggende indstillinger for Google Ads-kampagnen

Klik på den Google Ads-kampagne, som du vil optimere. Vælg menupunktet “Indstillinger” i AdWords-annoncegruppeoversigten. Der finder du fire vigtige grundlæggende indstillinger.

1. Annonceringsnetværk:
Hvis den valgte kampagne annoncerer i Google SEARCH, skal “Inkluder søgenetværkspartnere” bestemt klikkes under Annoncenetværk. Men afkrydsningsfeltet ”  Inkluder Google Displaynetværk  ” bør ikke være aktiveret. Fjern i så fald afkrydsningsfeltet.

2. Steder:
Tilsvarer udvælgelsen af ​​målregionerne virkelig den geografiske rækkevidde, der giver mening for din virksomhed? Juster om nødvendigt indstillingen ved at klikke på “Indtast en anden placering”> “Avanceret søgning”.

Her kan du nu vælge individuelle placeringer, men også hele føderale stater, hvor du vil annoncere. Hvis du vil ekskludere bestemte underregioner i udvalgte regioner, er det lige så let med “Ekskluder”. Brug den “perimeterbaserede målretning”, hvis du vil annoncere for din placering + et par kilometer perimeter.

3. Sprog:
Ofte er kun “fransk” eller “fransk” og “engelsk” valgt her. Imidlertid svarer dette snævre sprogvalg ikke længere til virkeligheden i mange hjørner af Frankrig.

Der er mange mennesker, der leder efter dine produkter og tjenester, men som mere sandsynligt taler russisk, engelsk eller fransk som deres første sprog. Ikke desto mindre bor disse mennesker i den valgte region og taler også fransk. Klik derfor alle sprog væk med det lille x, indtil der kun er “ Alle sprog  ”.

4. Bud strategi:
Det kan stadig  sige  ”Manuel CPC” her. Og misforstå os ikke: Der er faktisk intet imod manuelle bud for at deltage i Google Ads-auktioner – så længe nogen regelmæssigt tager sig af manuel budstyring. I mange tilfælde er dette ikke tilfældet. Men så giver  manuel budstyring ingen mening  !

Google har tilbudt  automatisk budstyring  i AdWords i mange år som et alternativ til manuelle bud. Med “Skift budstrategi” kan du vælge den automatiske budstrategi “Maksimer antal  klik  “. Hvis du vil have systemet til at indstille en  øvre grænse for budet på dine søgeord , skal du aktivere afkrydsningsfeltet “Indstil maks. CPC-bud”. Her kan du nu indtaste en “Grænse for det maksimale CPC-bud”, men det skal ikke være for stramt. Husk: Dette er ikke den maksimale pris pr. Klik, det er det maksimale bud inden for  Google Ads-auktionen, der  bestemmes!

Forklarende video: Forstå kvalitetsresultatet for Google Ads

Søgemaskineoperatører ønsker at  tilfredsstille  deres  brugere  . Hver søgeforespørgsel skal besvares med den perfekte resultatside. Søgeresultaterne skal  samle  søgeren  til sin  søgeintention – tilpasses den aktuelle søgesituation.

For at gøre dette muligt for de betalte resultater ud over de “organiske søgeresultater” er der  Google Ads kvalitetsresultat . Denne forklarende video beskriver,  hvordan den beregnes, og  hvilke effekter den har  :

Tip 2: Vælg kun 100% matchende søgeord til annoncegrupperne i din Google Ads-kampagne

Google Ads-annoncering på Googles søgeresultatsider (SERP’er) er baseret på det faktum, at annoncører vises på disse resultatsider, der  svarer til en Google-brugeres søgeforespørgsler . Grundlaget for denne annoncelevering er de søgeord (søgeforespørgsler), som annoncøren gemmer ud over sine annoncer i Google Ads-annoncegrupperne.

Et spørgsmål til dig:  Hvad ville en Google-bruger fra New York indtaste som en søgeforespørgsel, når han ledte efter et fitnesscenter i New York? Bare “fitness”? Eller “Gym i New York”? Eller bare “New York”? Selvfølgelig ikke!

Ikke desto mindre booker mange Google Ads-annoncører søgeord, der er alt for generelle i deres Google Ads-kampagner. Du ved helt sikkert bedre! New York-Google-brugeren ville naturligvis søge efter “Fitnesscenter New York” eller “Fitnesscenter i New York”. Og  kun de nøjagtige søgeord, du kun skal bruge i Google Ads-annoncegrupper .

Brug Google Tools til søgeordsundersøgelser
Google hjælper dig med at finde disse nøjagtige søgeord. Vær opmærksom på hvilke termer Googles søgemaskine foreslår, når du indtaster søgeforespørgsler ved hjælp af funktionen til automatisk udfyldning (  Google Suggest  ).

Disse forslag er de mest populære søgninger på emnet “plettet”. Du kan bruge alle forslag på disse lister, der passer meget godt sammen med den reklame, du planlægger som nøgleord i Google Ads-annoncegrupper, der er skræddersyet til dem.

Gratis onlineværktøjer som  AnswerThePublic.com  eller  Ubersuggest.io  fungerer på baggrund af disse forslagslister  til søgeordsforskning  . Så du kan bruge disse meget godt til din kampagne og opsætning af annoncegrupper.

Tip 3: Formuler reklametekster med højt klik til din Google Ads-annoncering

De fleste Google Ads-annoncetekster er først og fremmest én ting – ikke relevant nok til søgeforespørgslen til den Google-bruger, der i øjeblikket søger og formuleres klart for svagt til salg. Det fungerer meget bedre med blot nogle få tricks:

1. Top søgeord i
overskrift  1:  Mange Google-brugere beslutter ofte kun indholdet af overskrifterne på Google hits, uanset om de klikker på dem eller ej. Det er derfor så meget desto vigtigere, at indholdet af overskriften er tæt baseret på Google-brugerens søgeforespørgsel. Overskriften på en Google Ads-annonce består af 2-3 overskrifter. I overskrift 1 hører det centrale nøgleord til annoncegruppen, i overskrift 2 forklares det, hvorfor klik på denne annonce fører brugeren til den passende løsning, og der opstilles en opfordring til handling i overskriften. 

Advarsel: Overskrift 3 bruges ikke altid af Google.

2. Formuler tilbuddet på en indbydende og direkte måde:
I tekstlinje 1 kan du tydeligt beskrive, hvad du tilbyder på op til 90 tegn. Passende adjektiver hjælper – superlativer bør undgås. I slutningen af ​​linjen bedes du sætte tegnsætningstegnet.

3. Kundefordel og opfordring til  handling:  I linje 2 i teksten beskriver du med 90 ekstra tegn, hvorfor netop din virksomhed er den rigtige produkt- eller løsningsudbyder til denne Google-bruger og beder ham / hende om at kontakte dig eller købe. Afslut denne linje med et udråbstegn! 

Advarsel: Tekstlinje 2 bruges ikke altid af Google.

4. Topnøgleord i “Viset sti”:
Indtast topnøgleordet igen efter det automatisk integrerede domænenavn. To stielementer med hver 15 tegn er tilgængelige til dette. URL’en, der bliver synlig, bruges kun som en fjerde reklamelinje i din annoncetekst – den behøver ikke rigtig at eksistere. Du var i stand til at gemme den faktiske “endelige URL” i begyndelsen af ​​oprettelsen af ​​annonceteksten.

Denne  eksempelannonce  viser, hvor godt du kan gøre det! Forresten: Skriv ikke bare en annoncetekst pr. Annoncegruppe – det kan være tre annoncetekster pr. Annoncegruppe. Google Ads-systemet bestemmer, hvilken  annonce der  har flest  klik,  og vil snart bruge den oftere end de andre.

Tip 4: Brug Google Ads-annonceudvidelser klogt og strategisk

Mange AdWords-tekstannoncer på Googles søgeresultatsider indeholder mere information end bare overskriften, to tekstlinjer og destinationsadressen. Der kan du se  telefonnumre ,  links ,  adresser  fra Google Maps og  klassificering af stjerner . Brug så mange annonceudvidelser som muligt for din virksomhed.

1. Opkaldsforlængelse:

Indtast telefonnummeret til din virksomhed, og aktiver opkaldsudvidelsen. Du kan få adgang til udvidelserne via menupunktet Vis. Her kan du tilføje telefonnummeret til virksomheden, når du indstiller opkaldsforlængelsen og endda angive, at telefonnummeret kun vises, når dit kontor / virksomhed / butik er optaget (f.eks. Man-fre kl. 9-18).

2. Sitelink-udvidelse:
Med disse ekstra links under den aktuelle annoncetekst kan du henlede opmærksomheden på andre produkter og tjenester i din virksomhed – upselling og cross-selling er mulig med Google Ads-undersidelinks. De kan også være tidsstyrede. Du kan endda tilføje links til dine Facebook- og Twitter-konti her – men du har ikke tilladelse til at linke PDF-filer eller andre filer her!

De annonceudvidelser kan tildeles  til  annoncerne  på kontoen, kampagnen og annoncegruppeniveau . Tilføjelse  ad  udvidelser  til annoncen  tekst  gør annoncen  rum  større, tiltrækker mere opmærksomhed på annoncerne og  gør dem mere tilbøjelige til at blive klikket . Ovenstående eksempel annonce beviser dette imponerende.

At øge sandsynligheden for klik er meget vigtig for Google – når alt kommer til alt modtager Google kun penge fra annoncører, hvis der faktisk klikkes på annoncen. Dette fremgår tydeligt af videoen i Google Ads-kvalitetsresultatet (tidligere i dette indlæg).

Forresten: Der er andre spændende annonceudvidelser. Sørg for at bruge ”  udvidelser med yderligere oplysninger  ” (call-outs) og ”  uddrag  “. Lokale butikker skal bruge  adresseudvidelsen  sammen med Google My Business. Virksomheder med deres egen smartphone-app skal aktivere  appudvidelsen . Og hvis du kan / vil skinne med priseksempler,  anbefales prisstigning .

Tip 5: Brug Google Ads-rapporter til regelmæssig analyse af Google Ads-kampagner

Hvis du er sikker på, at alle indstillinger i Google Ads-kampagnerne er foretaget korrekt og målrettet, skal AdWords-succes kontrolleres regelmæssigt. De mange rapporter, som Ads-kontoen giver til kampagnerne, bruges til dette. Der er angivet målte værdier, der giver information om den aktuelle præstation. Disse oplysninger giver oplysninger om hjørnerne af en Google Ads-kampagne, der stadig skal optimeres.

1. Indtryk, klik og klikrate (CTR – Click Through Rate):
Antallet af klik på annoncer skal have et (meget) godt forhold til antallet af leverede annoncer (visninger). Den  klikrate skal være et godt stykke over 1% . Google forventer en individuel værdi for hvert søgeord, der annonceres for. Dette er – med stor sandsynlighed – dannet på baggrund af historiske præstationsværdier. Kvalitetsfaktoren viser, hvor godt du klarer dig i forhold til dine egne annoncer, når du sammenligner disse værdier.

2. Hold øje med kvalitetsfaktoren  :  Den detaljerede evaluering af kvalitetsfaktoren – for hvert enkelt søgeord (dvs. på søgeordsniveau) bliver det klart, hvilken klikfrekvens der forventes. Her kan du se, om den aktuelle  klikrate  vurderes af systemet som  over gennemsnittet, gennemsnittet eller under gennemsnittet . Den klikrate er  i høj grad bestemt af tiltrækningskraft annoncen . Hvis klikfrekvensen er gennemsnitlig eller under gennemsnittet, skal du kontrollere, om alle mulige annonceudvidelser bruges … og teksten i annoncen vækker Google-brugeres nysgerrighed og opfordrer dem til at klikke.

3. Afvisningsprocent, sessionsvarighed og sider / session:
Hvis Google Ads-kontoen er forbundet til Google Analytics, kan grundlæggende værdier for  brugeradfærd  også ses  på webstedet . Det kan kontrolleres ned til søgeordsniveauet, om Google-brugerne “købte” gennem Google Ads-kampagnen er optaget  af indholdet på hjemmesiden  . Hvor stor en procentdel af disse mennesker springer af umiddelbart efter at de er kommet ind på hjemmesiden? Hvor længe forbliver de resterende mennesker gennemsnitligt på hjemmesiden? Og hvor mange sider på hjemmesiden ser disse mennesker på under besøget? Disse værdier kan fortælle,  om kampagnen sender de rigtige personer til webstedet  … eller om den mangler relevans.

Flere artikler om Google Ads:

Forøg ydeevnen med A / B-tests i Google Ads

Google Ads-præstationsplanlæggeren i hurtig kontrol

Google Ads-præstationsplanlæggeren i hurtig kontrol

Et par flere ord om konverteringer: Sporing af mål i Google Ads

“Mål konverteringer på dit websted!” Er et almindeligt råd. Men hvad betyder det egentlig?

Med hvert websted forfølges et mål  – folk skal være efter at have læst webstedsindholdet

  • opkald,
  • udfyld en kontaktformular
  • Bliv medlem af et samfund,
  • abonnere på et nyhedsbrev eller
  • foretage et køb direkte.

Disse vigtige  sidste handlinger kaldes konverteringer . Du kan registrere mål i Google Analytics webanalyse og overføre dem til Google Ads. Hvis der bruges en anden webanalyse, kan konverteringsmålene også registreres på webstedet med Google Ads-konverteringssporing.

Hvis konverteringerne tydeligt spores i Google Ads, kan de konverteringer, der er sket gennem Google Ads,  vises i Google Ads-rapporterne . Sådan kan du bestemme, hvilke Google Ads-kampagner, annoncegrupper, søgeord og annoncekopi der bidrager til succesen med dine marketingaktiviteter … og hvilke der ikke er!

Hvis der opstår nok konverteringer (ideelt set omkring 50 om ugen), kan AdWords-systemet endda være indrettet til at deltage i Google Ads-auktionerne på en måde, der optimerer konverteringer. Således   placeres annonceringens fokus ikke længere på det maksimale antal klik. I stedet er det  maksimale antal konverteringer  i fokus for annoncer!

Konklusionen som en forklarende video: Syv Google Ads-tip til eksisterende kampagner

Denne forklarende video opsummerer i en nøddeskal, hvad der er vigtigt, når man optimerer eksisterende Google Ads-kampagner. Hvis du lykkes med disse AdWords-optimeringer, fungerer dine kampagner bedre:

Skriv et svar