SEA ud over det grundlæggende (del 2): ​​Find og rette fejl med SEA Safeguard

Det er en sandhed: der sker fejl. Dette gælder også online marketing, hvor fejl ofte resulterer i unødvendige omkostninger eller mistede muligheder. Det er vigtigt at lære af det for at undgå fejl i fremtiden eller i det mindste være i stand til at reagere hurtigt. Hos LinataAlam har vi hældt meget af det i et værktøj, som jeg gerne vil introducere i dag: SEA Safeguard.

Intet spørgsmål om det: i de 14 år, vi har eksisteret, har vi set og lavet mange fejl. På trods af al omhu måtte vi indse en ting:  fejl og problemer er en del af det  . Ligesom de mest erfarne forfattere laver en fejl, kan vi ikke udelukke muligheden for, at der sker fejl for os. Derfor har vi udviklet en SEA-ækvivalent til stavekontrollen, som jeg gerne vil introducere i dag som en del af vores  SEA ud over basics-  serien.

SEA-beskyttelsen

Vi kalder vores løsning SEA Safeguard (der er også en SEO Safeguard). Dette værktøj  kontrollerer løbende alle vores konti  for problemer og  lyder en alarm,  hvis der findes en. 

Vi udfører i øjeblikket  over 100 fejlanalyser  pr. Kørsel, og dette antal vokser støt: Hver gang vi støder på et nyt problem, tilføjer vi en ny testrutine til værktøjet.

Disse kontrolsager indeholder oprindeligt  meget enkle aspekter  , hvor fejl hurtigt kan krybe ind:

  • Ændrede nøgleord korrekt?
  • Pladsholderkoder indstillet korrekt?
  • Urls ok?

Imidlertid  kontrolleres mange strukturelle aspekter  også   :

  • Har vi de rigtige indstillinger i brug?
  • Mangler der noget? Søgeord, annoncer, vigtige udvidelser …
  • Er brugen af ​​sporings-URL’er konsekvent?
  • Er der overflødige elementer?

Ud over Google Ads

Beskyttelsen går  ud over Google Ads  og bruger også  andre datakilder . Så er  Google Analytics  involveret i, ved at evaluere sporingsopsætningen. For eksempel kombineres information fra annoncer og analyser for at optimere URL-parametre og de tilknyttede indstillinger på begge platforme.

En forbindelse til  Google Merchant Center  giver os mulighed for at holde øje med feeds og produkter. I Merchant Center støder vi primært på udfordringen med at filtrere vigtige problemer ud af massen af ​​økonomisk irrelevante rapporter.

Sammenkædning af forskellige datakilder hjælper os her. Ydelsesdata fra Google Ads og salgsdata fra Google Analytics kan bruges til at identificere særligt vigtige produkter. På denne måde  bestsellers  kan  overvåges nøje  for at reagere hurtigt, hvis nødvendigt.

Workflow

Vi ser SEA Safeguard primært som en  whistleblower,  der gør opmærksom på potentielle problemer. Ikke alle antydninger er faktisk et problem, fordi der kan være gode grunde til at afvige fra standarden. 

Derfor kan enhver  besked skjules for fremtiden  eller indstilles til genindsendelse – i individuelle sager, i grupper eller helt:

På denne måde holder vi styr på tingene selv med større projekter og behøver ikke at rodet igennem unødvendige beskeder.

Konklusion

Med SEA Safeguard drager hele vores team fordel af den erfaring, vi har fået og fortsætter med at få. Med værktøjet kan vi effektivt løse problemer, der ellers måske ikke bliver opdaget i lang tid. Dette sparer omkostninger og sikrer, at selv forsømte detaljer aspekter fungerer. Så kedeligt som et kvalitetssikringsværktøj måske lyder, ville vi ikke være uden det.

Tjek den første del af denne serie her

Følgende er del 3 og 4 i denne serie:

SEA ud over det grundlæggende (del 3): Dynamiske produktkampagner

SEA Beyond the Basics (del 4): At få filialkunder med søgekampagner

Skriv et svar