El nuevo formato de publicidad de MSAN: ¿oportunidades emocionantes, alcance interesante?

Microsoft nos sorprendió en las últimas semanas no solo con una interfaz de usuario revisada, un cambio visual en el logo y el cambio de nombre de Bing a Microsoft Bing, sino sobre todo con la  introducción de Microsoft Audience Network  (MSAN para abreviar) en Alemania . Pero, ¿qué es exactamente la MSAN? ¿Qué puedes hacer con eso? ¿Y cómo se ve de todos modos? En este artículo sobre MSAN, se presentará la función y se explicarán los conceptos básicos.

Información general sobre la MSAN

Microsoft Audience Network ahora también se puede utilizar en Alemania durante unas seis semanas. Se permiten anuncios de texto, imágenes y productos como formas de publicidad. Por un lado, estos son:

  • Anuncios de  grupo objetivo que se pueden utilizar como extensiones en campañas existentes y, por otro lado, la nueva forma de:
  • Campañas de grupos objetivo  que forman parte de la Audience Network.

Las imágenes deben almacenarse en la cuenta de Microsoft Advertising para los anuncios del grupo objetivo. Si ya anuncia con imágenes en otros canales, como en Google o Facebook, estos también se pueden utilizar aquí.

Si desea utilizar campañas de grupos objetivo completos (que son similares a las campañas de display en Google Ads), hay una variedad de opciones de segmentación en la red. Estas opciones de orientación también se pueden combinar entre sí.

Además de la orientación por palabras clave en el contexto de los anuncios de grupos objetivo, estas campañas específicas se pueden estructurar y alinear con:

  • Coloque  y el  dispositivo , o en
  • Perfiles de usuario  , que incluyen la segmentación de perfiles de LinkedIn y la segmentación por sexo y edad, o también
  • Intención del usuario  (p. Ej., Remarketing, audiencias personalizadas, etc.).

Los anuncios se reproducen en todos los dispositivos y en la red separada de MSAN, es decir, en sitios web como MSN, Microsoft Outlook y Microsoft Edge. Las siguientes imágenes muestran cómo se ve el formato publicitario en las páginas respectivas.

Bueno saber

La ventaja de utilizar MSAN es que se puede llegar a los clientes potenciales fuera de la página de resultados de búsqueda. Porque los anuncios (anuncios de audiencia) se colocan en una nueva red de búsqueda (MSAN) que está explícitamente orientada a la intención de búsqueda de los usuarios e incluye sitios web como MSN.

Base de costo por clic

Los anuncios  se facturan por clic . Por tanto, no importa la frecuencia con la que se muestra un anuncio. Porque no es el número de impresiones sino el número de clics en un anuncio lo que es determinante para la facturación.

Muchas imágenes de alta calidad

En general,  cuantas más imágenes, mejor . Eso significa: cuanto más a menudo se muestran imágenes diferentes al usuario, más atractivo se vuelve para él o ella. Ver el mismo contenido cada vez no aumenta el rendimiento de las extensiones o campañas. Se demanda diversidad y alta calidad del material de imagen.

Si, por el contrario, utiliza los anuncios del grupo objetivo pero no almacena ninguna imagen, se muestran imágenes de Microsoft. La idea detrás de esto ciertamente está bien intencionada. Pero publicitar tu propia marca con imágenes de otras personas (y eso sin ningún control) no es realmente recomendable.

Además, finalmente tenemos la oportunidad de cubrir los  primeros pasos del embudo . Eso no era posible antes.

MSAN recién está comenzando

El MSAN todavía está  en los bloques de partida  ; por supuesto, aún no está completamente desarrollado. Hasta ahora, solo se pueden utilizar los anuncios del grupo objetivo.

Desafortunadamente, todavía tiene que esperar a las campañas de grupos objetivo en Alemania . Entonces, campañas completas de búsqueda y compras, así como el remarketing dinámico, serán parte de MSAN.

Pero si Microsoft Audience Network continúa desarrollándose bien, esta podría ser una gran oportunidad.

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panorama

Si observamos el rendimiento de los anuncios de audiencia en nuestras cuentas de Microsoft Advertising durante las últimas seis semanas, las cifras siguen siendo relativamente pequeñas. Rara vez se han generado más de 3000 impresiones o más de 20 clics durante este período. En consecuencia, los gastos también fueron mínimos. Estas extensiones no pueden (todavía) mantenerse al día con los anuncios gráficos que conocemos de Google Ads.

Sin embargo, si las campañas del grupo objetivo y el remarketing dinámico están pronto disponibles para nosotros además de los anuncios del grupo objetivo, podremos proporcionar una actualización confiable sobre cómo evaluar el rendimiento con MSAN. Porque el período de publicidad real en Alemania para esta nueva función es demasiado corto para poder ofrecer una evaluación significativa.

En unos meses, publicaremos otra entrada de blog sobre la MSAN con una evaluación. Hasta entonces, hay que esperar, probar y observar.

el video explica los pasos para configurar la campaña de anuncios de audiencia de Microsoft

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