Optimización de motores de búsqueda: la relevancia del SEO para los autónomos y las pequeñas empresas

El éxito de una empresa depende fundamentalmente de la visibilidad de su propia oferta en Internet. El proyecto más grande y el mejor producto son tan relevantes como su capacidad de búsqueda. El mercado es grande, por lo que es necesario adaptar las estrategias de marketing y optimizar la web profesional. Cualquiera que dependa de que lo encuentren en Internet no puede evitar el SEO. Para ello, es importante comprender qué buscan los clientes y cómo y encontrar las soluciones adecuadas. Una URL elegida con sensatez es tan importante como un buen contenido y las palabras clave adecuadas.

Definición de SEO

El término SEO significa optimización de motores de búsqueda (Search  Engine Optimization ) y es un aspecto clave del marketing online. La atención se centra en todas las medidas que son necesarias para colocar un sitio web en la primera página de Google y allí en el segmento superior. Para ello, es importante optimizar la página utilizando las denominadas palabras clave (términos de búsqueda). A diferencia de los anuncios pagados, por ejemplo a través de Google Adwords, la llamada búsqueda orgánica debería habilitarse a través de SEO.

El objetivo de la optimización de motores de  búsqueda  es un acceso más frecuente al sitio web por parte de los usuarios. Cuanto más arriba aparece una página en los resultados de búsqueda, más aumenta el tráfico (acceso al sitio web). Un aumento de usuarios aumenta las posibilidades de obtener más clientes interesados.

SEO para su propia presencia en Internet

Si logra atraer usuarios a través de un alto posicionamiento del sitio web de la empresa en Internet, puede ahorrar mucho dinero para las medidas publicitarias que de otro modo serían necesarias. Si utiliza un motor de búsqueda en Internet, en la mayoría de los casos solo hará clic en los primeros diez a quince sitios web en los resultados de búsqueda, pero a menudo significativamente menos. Lo que no aparece allí apenas se nota. Los autónomos dependen especialmente de que los encuentren nuevos clientes potenciales. En consecuencia, se beneficia de forma sostenible de las medidas de SEO como componente central de su marketing profesional. El éxito de su propio sitio web se basa esencialmente en ser encontrado, generar tráfico y ganar nuevos clientes continuamente en el curso posterior. La optimización de motores de búsqueda ofrece aquí la ventaja decisiva de ser encontrado por un grupo objetivo sin el desvío a través de campañas publicitarias.

El siguiente artículo te ayudará a dominar el arte del SEO:

Qué es SEO: la guía básica para la optimización de motores de búsqueda [2021]

Datos importantes sobre la estructura de una página

Varios aspectos son relevantes para el ranking de sitios web. Un motor de búsqueda analiza tanto el número de páginas como el contenido, es decir, los textos publicados. Con los textos, la calidad es decisiva. Los motores de búsqueda reconocen si los textos solo se compilan automáticamente mediante palabras clave. El contenido del texto debe ofrecer siempre al lector un valor añadido real. La estructura del contenido de la página también es crucial, al igual que la inserción de diferentes tipos de enlaces. Un sitio web también necesita enlaces internos. Estos son enlaces que hacen referencia a otras áreas de la página (subpáginas) dentro de la página. Además, los enlaces externos son indispensables, es decir, enlaces que hacen referencia a otro desde su propio sitio. También se requieren vínculos de retroceso de sitios externos a los suyos.

La importancia de las palabras clave

Los usuarios buscan productos o servicios utilizando términos de búsqueda. Pueden ser términos individuales, pero también frases complejas que constan de varias palabras. Para que los usuarios interesados ​​se conviertan en clientes en algún momento, las palabras de búsqueda utilizadas también deben aparecer en su propio sitio web. El «Planificador de Google Adword» gratuito es ideal para descubrir lo que la gente busca y con qué fórmulas. En esta herramienta puede ingresar sus propios temas e identificar las palabras clave de uso frecuente. Las palabras de búsqueda encontradas generalmente se ingresan en el título de un texto, en los encabezados y en el metatexto. También pueden aparecer esporádicamente en el transcurso de un texto.

La capacidad de aprendizaje

Se necesita tiempo para que un sitio web alcance la clasificación deseada. La competencia también utiliza SEO para su propia presencia en Internet e intenta lograr los mismos buenos resultados. Además, el SEO no se puede aprender en un curso intensivo. Muchas estrategias se basan en la experiencia y el ensayo y error. Lo que funcionó bien hoy puede mostrar un resultado diferente mañana. Google cambia su algoritmo con más frecuencia. Los cambios no siempre se comunican; a menudo solo se revelan a través de observaciones personales. Por lo tanto, es importante mantenerse al tanto de forma permanente, hacer su propia investigación y aprender cosas nuevas rápidamente. Por supuesto, también existe la opción de confiar el cuidado de su propio sitio web a expertos en SEO con experiencia, como la agencia de SEO.

Las trampas

Para que un texto de página bien redactado logre una clasificación óptima y se encuentre en las listas de resultados de los motores de búsqueda, necesita palabras clave relevantes. Es importante evitar sobrecargar el texto con un exceso de términos de búsqueda. De lo contrario, Google considera esto como un «relleno de palabras clave».

El diseño del sitio web no es solo un dispositivo estilístico, sino que también es importante para la clasificación. Si los usuarios interesados ​​abandonan una página debido a un diseño inferior, esta señal de usuario es reconocida y evaluada por Google.

Conclusión

Un sitio web en el que se presentan las propias ofertas y servicios es el buque insignia para los autónomos. Como uno de los canales de marketing esenciales, el SEO ofrece la oportunidad de generar tráfico dirigido sin costosas campañas publicitarias. El contenido relevante de la página es tan importante como la integración de enlaces y backlinks internos y externos. Básicamente, es importante prestar atención al contenido real y de alta calidad para no ser clasificado como spam por Google. Vale la pena aprender las medidas necesarias, pero requiere tiempo y experiencia. Alternativamente, se puede contratar a una agencia de SEO para que mantenga el sitio web.

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