Rédigez de bons textes en ligne – pour un référencement optimal et des utilisateurs de moteurs de recherche

Textes en ligne pour le marketing en ligne sur et hors page – le but des activités de marketing en ligne est d’attirer les internautes vers notre site Web, ceux qui sont intéressés par nos produits et services.

La  persuasion que le contenu de notre  site Web permet  – seulement si le texte, les images, les présentations de produits et de services répondent aux attentes du visiteur, ce sont celles d’entre nous que nous  souhaitons  exécuter: prendre contact, acheter un produit ou vous abonner à une newsletter.
 
Dans cet article spécialisé, nous décrivons les  différents types de textes en ligne  qui sont d’une importance capitale pour convaincre les «internautes»: d’une part, des  textes sur votre site web  ou votre boutique en ligne, d’autre part, des  textes pour d’autres médias sont rédigés pour  gagner de nouveaux clients pour votre propre entreprise. 

Vous pouvez en savoir plus sur la rédaction de ces bons textes en ligne:


Pour un marketing en ligne réussi, il est  impossible de  contourner  vos propres textes en ligne  ,  détaillés  et  orientés utilisateur . Le texte n’est pas toujours du texte. Selon la partie du World Wide Web à laquelle un texte est destiné, il doit être structuré de manière appropriée et son  contenu, sa conception et son style d’écriture  doivent être adaptés au support prévu. 

Cependant, une chose relie tous les textes en ligne…

Ils doivent être rédigés de manière compréhensible et «facile» à lire, clairement structurés et structurés de manière significative:

  • Trouvez un titre parfait   ,
  • utiliser des  sous  – titres ,
  • mettre en évidence le passage important en  gras  ,
  • résumer le contenu dans des  listes  et
  • définir des liens internes (et parfois externes)  vers  du contenu connexe ou supplémentaire.

1. Textes OnPage – Les textes de votre site Web

Le premier gros bloc de cet article devrait traiter de certains types de texte pouvant être utilisés  directement sur votre site Web ou votre boutique en ligne  .

Cette «liste» ne prétend pas être complète. Cependant, il devrait  clarifier les différences de  caractère entre les types de texte examinés plus en détail et  s’adresser au groupe cible  ainsi qu’à la  structure  et  aux caractéristiques spéciales .

1a. La description du produit pour le site Web et la boutique en ligne

Les descriptions de produits classiques (ou descriptions de services) se trouvent le plus souvent sur les sites Web et dans les boutiques en ligne. Pour de nombreux opérateurs de sites Web plus orientés vers la vente, ils représentent la  base de leur site Web . Ils visent à instaurer la  confiance  et à  convaincre  l’acheteur des offres de l’entreprise. 

Le groupe cible de la description du produit

Le groupe cible le plus important pour une description de produit sont  les clients potentiels  qui souhaitent acheter le produit en question. Mais les partenaires commerciaux et de coopération sont également les destinataires possibles de la description du produit. Pour être plus clair à ce sujet

  • quelle  tonalité  le texte doit avoir,
  • quels  détails du produit  appartiennent à la description du produit,
  • quelles  histoires doivent être racontées  sur le produit et
  • quels  arguments «meurtriers»  sont nécessaires pour la décision finale,

Pour que le visiteur du site Web décide d’acheter le produit, de plus en plus de personnes responsables du marketing en ligne développent des personnalités dites  (d’acheteur) .

La structure d’une description de produit

Une description de produit doit être rédigée et conçue de manière à renforcer la  confiance  et à  promouvoir les ventes . Après tout, vous voulez  convaincre les clients nouveaux et existants  avec les produits et services décrits.

Pour que les clients puissent réagir à l’offre décrite, vous avez besoin de toutes les  informations pertinentes à l’achat sous une forme compacte  sur la page de détail du produit   :

  • une photo informative du  produit  (qui peut également être agrandie et visualisée en détail),
  • un   texte descriptif  qui va bien au-delà de la spécification de critères techniques,
  • toutes les autres  informations nécessaires à la décision d’achat  (par exemple, des informations à télécharger, une vidéo produit, des avis d’autres clients, des listes d’accessoires, etc.)

N’oubliez pas l’  appel à l’action . L’appel à l’action est important – le visiteur Web veut savoir ce qui – s’il est intéressé – est attendu de lui comme étape suivante: «Achetez maintenant» ou «Appelez!» ou « Veuillez nous écrire un e-mail. »

Les spécificités d’une description de produit

La description du produit fait  partie de la publicité du produit à vendre . Ainsi, votre description de produit peut certainement être comprise comme un «  argumentaire de vente en ligne  ». Néanmoins, vous devez rester  factuel et honnête et éviter les  superlatifs. Les exagérations dans une description de produit conduisent très rapidement à un sentiment inconfortable, plutôt suspect pour le lecteur.

Que vous utilisiez un style descriptif,  explicatif ,  argumentatif  ou  appelatif  pour la description du produit dépend du contexte du site Web, du type de votre entreprise, des autres communications client et des destinataires, les visiteurs de votre site Web.

En aucun cas, vous ne devez renoncer aux  éléments qui renforcent la confiance du client . Des informations claires sur les produits, des prix équitables, des sceaux d’approbation, des récompenses ou des tests gagnés ainsi que des références clients sont essentiels pour réussir!

1b. L’actualité ou le texte actuel sur votre site Web

Dans la zone «Actualités» ou «Actualité» de votre site Web, vous pouvez  publier des informations importantes sur votre entreprise , ses produits et services. Ici, vous pouvez informer les visiteurs du site Web des  nouveaux produits  et des  changements dans l’entreprise . Mais vous avez également la possibilité de  publier des communiqués de presse , des actualités en bref ou des  réussites . 

Le groupe cible des textes d’actualité

Les destinataires d’un reportage sont la presse et les experts intéressés par  des informations factuelles détaillées . Vous pouvez également attirer l’attention dans les moteurs de recherche avec des informations actuelles. Les internautes qui souhaitent en savoir plus sur de nouveaux produits ou des produits similaires aux vôtres peuvent trouver votre site Web. 

La structure d’un article de presse sur le site

La zone de nouvelles est une bonne plateforme pour les entreprises pour publier  des nouvelles importantes  et pour diffuser les  dernières informations de base . Les textes d’information sont donc assez similaires dans leur structure à un communiqué de presse destiné aux journalistes en ligne ou dans la presse écrite.

Lorsque vous rédigez le texte de l’actualité, assurez-vous de répondre aux questions  les plus importantes de la première section . Cela comprend des questions telles que:

  • Qui  écrit?
  • De quoi  s’agit-il
  •  À qui le message doit-il parvenir?
  • Quel  est le message central de l’actualité?

Vous pouvez utiliser les paragraphes suivants de l’article de presse pour expliquer les détails plus en détail. N’oubliez pas d’inclure des informations intéressantes et à jour pour le groupe cible. Cela rend le contenu intéressant pour le lectorat ciblé.

À propos: une  photo appropriée dans une résolution raisonnable  augmente considérablement l’attention du lecteur. Ne vous en passez pas! 

La spécialité des articles d’actualité du site

L’  actualité est la caractéristique la plus importante d’un article de presse sur n’importe quel site Web. Ainsi, si vous intégrez une actualité ou un élément de menu actuel sur votre site Web, vous devez  toujours fournir des informations à jour sur votre entreprise .

Rien n’est plus embarrassant qu’une section d’actualités dont la dernière entrée a été publiée il y a plusieurs mois.

1c. Articles de blog sur votre site Web

Le terme «blog» est un mot créé à partir des termes anglais  web and log  (pour journal de bord). Un blog est un enregistrement de type journal qui peut être consulté par le public.

Dans un blog, le   contenu informationnel compte. Ici les actualités sont intéressantes, mais aussi des rapports de terrain, des informations sur des sujets spécifiques, d’autres conseils ou évaluations.

Êtes-vous – en tant que personne ou entreprise –  un expert dans votre domaine  et avez-vous  beaucoup de savoir-faire ? Alors un blog peut être le support en ligne parfait pour vous! 

L’audience de votre blog

Le groupe cible d’un blog est constitué de lecteurs intéressés qui recherchent des  informations sur un sujet spécifique . Cela peut être un public intéressé, une communauté interactive, des clients potentiels, vos propres partenaires commerciaux, mais aussi des concurrents. 

Blogging et optimisation des moteurs de recherche

Avec un blog que vous voulez  faire de  votre  statut d’expert clair , consolider et développer. Et les moteurs de recherche sont un médiateur important  entre ceux qui recherchent des conseils et des experts . C’est pourquoi votre blog doit être facile à trouver dans les résultats des moteurs de recherche pour «vos sujets». L’optimisation des moteurs de recherche est donc une  tâche essentielle pour réussir un blog entrepreneurial  !

Avant d’écrire un article de blog, veuillez déterminer  les termes de recherche  qu’une personne cherchant des conseils utiliserait pour rechercher ce sujet dans un moteur de recherche. Cela vous indiquera quels  aspects du sujet  intéressent les internautes et quels mots-clés vous devriez utiliser pour expliquer le sujet aux lecteurs dans le billet de blog.

À propos: chaque article de blog doit être publié sur sa propre page avec sa propre URL. C’est le seul moyen de  partager  l’ article du  blog avec d’autres personnes dans les moteurs de recherche, les newsletters par e-mail et les réseaux sociaux ! 

Construire vos articles de blog sur le site Web

Lors de la création des articles de blog individuels, ce qui s’applique réellement à tous les textes en ligne s’applique:

  • Créez de l’intérêt avec un titre net  .
  • Divisez le texte en sections individuelles faciles à lire  .
  • Utilisez des sous-titres significatifs  .
  • Pensez à  tous les aspects du  sujet – décrivez soigneusement.
  • Écrivez  dans la langue des lecteurs  – leurs mots-clés doivent apparaître dans le texte.
  • Améliorez votre article de blog avec des images intéressantes  , une  vidéo  ou une  infographie , avec des téléchargements d’ informations   ou tout autre goodie utile.
  • Utilisez des  liens  vers d’autres articles connexes sur votre blog pour garder les lecteurs sur le site.

Le style d’écriture – spécificités lors de l’écriture pour un blog

Dans un blog, il est important de susciter l’intérêt des lecteurs et de les tenir éveillés. Vous pouvez y parvenir grâce à un contenu intéressant – mais aussi grâce à un style d’écriture inhabituel. Étant donné qu’un article de blog communique généralement des  conseils, des expériences et des opinions , vous pouvez agir beaucoup plus librement dans votre style d’écriture que, par exemple, sur les pages d’offres classiques de votre site Web.

Adressez-vous directement aux lecteurs de votre blog. Montrez l’auteur de  l’article avec une photo et une courte description – y compris les options de contact. Pour donner à votre blog un impact personnel, vous pouvez également écrire du point de vue de la première personne ou de nous.

Faites également participer les lecteurs . Demandez des  commentaires  . Autoriser les  commentaires de blog . Bien que cela nécessite un certain soutien, cela rend le blog encore plus crédible dans ses objectifs. De plus, avec la participation des lecteurs, vous renforcez la pertinence thématique de votre blog sur le World Wide Web.

Consultez les rubriques suivantes:

Cinq conseils de marketing en ligne pour les sites Web d’événements de notre cabinet

RGPD et marketing en ligne – Conseils sur le règlement général sur la protection des données

2. OffPage – Bons textes pour un marketing en ligne efficace

Dans le deuxième bloc de cet article, nous voulons traiter des types de texte que nous  publions sur des présences en dehors de notre propre site Web .

Cette «liste» ne prétend pas non plus être complète. Il devrait vous montrer les différences de  caractère des types de texte examinés plus en détail ici , et  adresser le groupe cible  ainsi que la  structure  et  les caractéristiques spéciales .

2a. Contributions d’invités pour les magazines spécialisés en ligne, les sites Web de l’industrie et les blogs

Bien sûr, rédiger un article ou un billet de blog pour d’autres plates-formes est un peu de travail supplémentaire. On peut se demander  pourquoi on devrait écrire pour les autres  alors qu’il n’y a guère de temps pour créer du contenu sur son propre site Web. Mais l’effort en vaut la peine!

Un message d’invité sur un site Web thématiquement pertinent est une excellente occasion de  construire ou d’étendre votre  propre  statut d’expert dans votre domaine .

Le style dans lequel ce message est rédigé dépend entièrement  du support dans lequel vous  souhaitez le  publier . La structure d’un tel article d’invité correspond essentiellement à ce que vous faites pour votre propre blog ou espace d’actualités sur votre site Web. 

Le bloc auteur dans le message d’invité

Contrairement à de nombreux articles sur votre propre site Web, il y a la dernière section importante «  À propos de l’auteur  » dans un article d’invité. Toutes les informations importantes  sur vous-même et / ou votre entreprise doivent être  répertoriées ici.

À ce stade, n’oubliez pas  d’inclure  un  lien vers votre site Web  dans ce paragraphe. Les  liens vers vos comptes de réseaux sociaux  peuvent également être très intéressants à ce stade. Ces liens peuvent être utilisés pour  gagner de nouveaux adeptes et fans . 

Un bon article d’invité attirera de vrais visiteurs sur votre site Web

En plus de  consolider votre statut d’expert , une autre intention de rédiger un article d’invité est de créer des liens de haute qualité menant à votre site Web.

Un bon article d’invité suscite la curiosité de l’auteur . Le lien dans la section auteurs à la fin de l’article technique dirige ces curieux lecteurs de blog vers votre site Web. En outre, ces liens entre des sites Web pertinents pour des sujets sont  un critère important pour les moteurs de recherche pour  évaluer  la qualité des  deux sites Web liés.

2 B.Le communiqué de presse idéal – en ligne ou hors ligne

Les communiqués de presse que vous mettez à disposition en ligne peuvent également contribuer au marketing en ligne de votre entreprise. En  revanche à la distribution classique des communiqués de presse , publications en ligne ne sont pas destinées exclusivement aux journalistes, mais aussi à un public intéressé et les clients potentiels qui prennent connaissance de ces  communiqués  via Internet.

Le contenu d’un communiqué de presse en ligne

Le point de départ d’un communiqué de presse doit toujours être de réfléchir aux  informations qui  pourraient  vraiment intéresser la presse et le public . Le communiqué de presse doit contenir  des informations importantes et une valeur ajoutée  pour le lecteur. Cela peut être l’introduction d’un  nouveau produit , l’  introduction d’un service , un  projet mené à bien  ou  des connaissances spécialisées  sur un sujet spécifique.

De simples rapports d’entreprise ou des détails personnels ont rarement une chance de faire une différence pour votre marketing en ligne! 

La structure de votre communiqué de presse

Une certaine structure de base est attendue d’un communiqué de presse. Outre la date et le lieu de publication, ces éléments ne doivent pas manquer:

  • un titre significatif  ,
  • le  texte factuel  lui-même,
  • la ventilation en sections individuelles   ,
  • l’utilisation de  sous  – positions ,
  • Informations sur votre entreprise  et
  • le  lien  vers le site Web de votre entreprise.

Les spécificités d’un communiqué de presse diffusé en ligne

Un communiqué de presse n’est  pas une publicité , mais  des informations factuelles  destinées aux lecteurs et journalistes intéressés. Par conséquent, le style du communiqué de presse doit être  informatif . Écrivez  objectivement  et évitez les exagérations et les superlatifs.

Il s’agit de faits, pas d’opinions  ! Un style d’écriture inhabituellement têtu est tout aussi inapproprié ici. 

Diffuser votre communiqué de presse en ligne

L’avantage d’un communiqué de presse est que vous pouvez  distribuer  ce  sur plusieurs canaux  : première  approche choisie, les contacts intéressants journalistiquement . Utilisez ensuite votre  liste de diffusion presse  par email et n’oubliez pas de la  présenter dans l’espace presse ou dans l’espace actualité de votre site internet .

Parfois, la  distribution via des portails de presse en ligne  peut également présenter des avantages. Cela est particulièrement vrai si vos concurrents comptent également sur ce canal de distribution et obtiennent une partie de leur portée Web à partir de ces canaux.

2c. Textes intelligents pour les réseaux sociaux

Les canaux de médias sociaux, en particulier  Facebook  ,  Twitter  ,  XING  ,  LinkedIn  ,  Pinterest   et   Instagram,  jouent un rôle important dans le marketing en ligne. De cette façon, vous pouvez faire connaître le contenu de votre propre site Web et le contenu que vous publiez sur d’autres sites Web à un public plus large.

Vous n’avez donc pas à créer de contenu supplémentaire uniquement pour Facebook & Co. – il s’agit plus de partager  des articles de blog  et  des articles d’invités, des communiqués de presse  et les  dernières nouvelles sur les réseaux sociaux  avec vos propres clients, fans et abonnés… et au-delà de présenter d’autres personnes intéressantes.

En diffusant votre contenu de manière virale sur les réseaux sociaux, vous pouvez  favoriser  l’  échange d’informations sur vos sujets  et gagner de  nouveaux fans, abonnés et clients . 

Les utilisateurs des plateformes de médias sociaux

Pendant longtemps, Facebook en particulier a été considéré comme LA plateforme en ligne des jeunes. Entre-temps, le réseau social est devenu un phénomène de masse – les  personnes de plus de 50 ans sont désormais également actives sur Facebook .

En conséquence, de plus en plus d’entreprises souhaitent s’impliquer dans les réseaux sociaux. Si vous voulez toucher les jeunes, vous devez servir plus de cercles: Instagram, Pinterest et Snapchat sont les plateformes de médias sociaux les plus excitantes pour eux. 

Voici comment concevoir une bonne publication sur les réseaux sociaux

  • Publiez  du contenu intéressant et divertissant .
  • Utilisez des  images et des vidéos qui attirent l’attention .
  • Rédigez  des textes d’accroche courts et nets  avec des émojis.
  • Écrire d’une manière que le lecteur  va  vouloir  répondre  à  l’affichage  – avec comme, coeur, rire.
  • Liez le  contenu externe,  y compris la fonction de prévisualisation des liens du réseau.
  • Dites à votre lecteur ce qu’il doit faire – mot-clé:  Appel à l’action!

Les particularités et avantages des canaux de médias sociaux

Avec Facebook & Co, ce qui suit s’applique: Ici, vous pouvez faire beaucoup de choses qui seraient (peut-être) trop décontractées ailleurs sur le Web. Le ton est ici plus détendu, les destinataires sont souvent utilisés, des articles amusants ou des photos sont postés.

Les avantages sont évidents: la  combinaison de texte, image ou vidéo  est extrêmement populaire auprès des internautes et est donc très efficace pour nous. Incluez des liens dans vos publications, essayez-vous à un concours ou lancez une enquête. La créativité est l’atout des réseaux sociaux !

Mais rappelez-vous: les utilisateurs interagiront! Cela offre un grand potentiel pour votre marketing en ligne, mais conduit également à plus de travail. La communauté du réseau social doit être «gérée». Réagissez rapidement  aux messages, observez les réactions à vos messages – intervenez si nécessaire.

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