Lorsqu’il s’agit de promouvoir des produits individuels, des solutions standard de Google sont généralement utilisées. Les approches individuelles promettent plus de contrôle et de meilleurs résultats, mais sont souvent difficiles à mettre en œuvre et conduisent à des campagnes très complexes qui peuvent difficilement être gérées manuellement. Cependant, il est également possible de combiner le meilleur des deux mondes.
Pourquoi des annonces produits?
Pour les utilisateurs à la recherche d’un produit spécifique, les annonces de produits sont très pertinentes , ce qui entraîne des taux de clics élevés et de faibles coûts de clic . L’engagement envers un produit spécifique indique également une forte volonté d’acheter , qui se traduit généralement par des taux de conversion élevés .
Il est donc intéressant que les annonceurs soient aussi présents que possible avec des requêtes de recherche aussi attractives. En plus des campagnes Shopping obligatoires , les annonces textuelles augmentent la présence dans les résultats de recherche.
Les exigences pour les campagnes correspondantes sont simples: lorsque des clients potentiels recherchent un produit spécifique, une annonce qui traite spécifiquement de ce produit doit être diffusée. Bien entendu, cela ne devrait se produire que si le produit est disponible.
La solution standard
Tant qu’il n’y a que quelques produits concernés, cela peut toujours être fait manuellement sans aucun problème. Mais c’est rapidement terminé lorsque des gammes de milliers, voire de millions de produits doivent être annoncées.
La solution typique: ce qui aurait autrement été fait manuellement est maintenant fait par un outil. La structure des campagnes de produits évolue à merveille – malheureusement pas tout le reste. Parce que ce qui fonctionnait bien à petite échelle est maintenant disponible par milliers, redondant dans de nombreux endroits et n’est plus gérable manuellement . Alors que l’activation et la désactivation de la publicité sont entièrement automatiques, l’ optimisation n’est plus une option .
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Notre approche: des campagnes produits dynamiques
Afin de pouvoir travailler efficacement avec de grandes campagnes de produits sans être paralysé par leur complexité, nous les structurons différemment des petites. Nous nous appuyons sur une structure radicalement maigre avec laquelle il est facile de travailler. D’autre part, nous sous-traitons la complexité réelle en utilisant des fonctions avancées et en permettant à beaucoup d’ automatisation de se dérouler en arrière-plan .
Le cœur de notre approche est l’utilisation de la personnalisation dynamique des annonces . Au lieu de créer une annonce distincte pour chaque produit, nous utilisons des annonces avec des espaces réservés. Ceux-ci sont ajustés en temps réel afin de faire la publicité des produits individuellement.
Un flux de données avec un contenu publicitaire est fourni à cet effet. Ce contenu comprend généralement des titres de produits et d’autres éléments de texte, mais également des informations dynamiques telles que les prix ou les remises.
Il existe au moins un mot clé pour chaque produit à promouvoir. Dès que cela déclenche une publicité, la publicité du produit associé est compilée. Les clics vont ensuite à l’URL cible du mot-clé, qui mène à la page de détail du produit.
L’ajout et la suppression de produits se résument à l’ajout ou la suppression de mots clés via cette configuration. Étant donné que jusqu’à 20 000 mots clés sont possibles par groupe d’annonces, la structure de base reste stable et claire . Cela laisse place à la créativité et à l’optimisation .
La gestion des mots clés et la maintenance du contenu publicitaire sont entièrement automatisées . Le point de départ est constitué des données produit que les clients fournissent déjà pour Google Shopping via Merchant Center.
Continuez à lire sur ce sujet dans notre dernière partie de cette série:
SEA au-delà des bases (partie 4): gagner des clients en succursale avec des campagnes de recherche
Conclusion
Avec les campagnes de produits dynamiques, les produits peuvent être annoncés individuellement, tout comme avec des campagnes plus importantes. La structure mince évite les problèmes habituels normalement associés aux structures granulaires. Au lieu d’avoir à choisir entre la créativité humaine et des campagnes complexes, le meilleur des deux mondes peut être combiné ici.
Vérifiez les parties précédentes de cette série ici:
SEA au-delà des bases (partie 2): trouver et corriger les erreurs avec SEA Safeguard
