SEA au-delà des principes de base (partie 3): campagnes de produits dynamiques

Lorsqu’il s’agit de promouvoir des produits individuels, des solutions standard de Google sont généralement utilisées. Les approches individuelles promettent plus de contrôle et de meilleurs résultats, mais sont souvent difficiles à mettre en œuvre et conduisent à des campagnes très complexes qui peuvent difficilement être gérées manuellement. Cependant, il est également possible de combiner le meilleur des deux mondes.

Pourquoi des annonces produits?

Pour les utilisateurs à la recherche d’un produit spécifique, les annonces de  produits  sont  très pertinentes , ce qui entraîne des taux de clics élevés et de  faibles coûts de clic . L’engagement envers un produit spécifique indique également une  forte volonté d’acheter , qui se traduit généralement par  des taux de conversion élevés .

Il est donc intéressant que les annonceurs soient  aussi présents que possible  avec des requêtes de recherche aussi attractives. En plus des campagnes Shopping obligatoires , les annonces textuelles augmentent la présence  dans les résultats de recherche.

Les exigences pour les campagnes correspondantes sont simples: lorsque des clients potentiels recherchent un produit spécifique, une annonce qui traite spécifiquement de ce produit doit être diffusée. Bien entendu, cela ne devrait se produire que si le produit est disponible.

La solution standard

Tant qu’il n’y a que quelques produits concernés, cela peut toujours être fait manuellement sans aucun problème. Mais c’est rapidement terminé lorsque des gammes de  milliers, voire de millions de produits  doivent être annoncées.

La solution typique: ce qui aurait autrement été fait manuellement est maintenant fait par un outil. La structure des campagnes de produits évolue à merveille – malheureusement pas tout le reste. Parce que ce qui fonctionnait bien à petite échelle est maintenant disponible par milliers, redondant dans de nombreux endroits et  n’est plus gérable manuellement . Alors que l’activation et la désactivation de la publicité sont entièrement automatiques, l’  optimisation n’est plus une option .

Nous serions ravis de partager cette vidéo sur la campagne dynamique Facebook Ads avec vous. Regardez la vidéo et partagez votre opinion dans la section commentaires ci-dessous.

Notre approche: des campagnes produits dynamiques

Afin de pouvoir travailler efficacement avec de grandes campagnes de produits sans être paralysé par leur complexité, nous les structurons différemment des petites. Nous nous appuyons sur une  structure radicalement maigre avec  laquelle il est facile de travailler. D’autre part, nous  sous-traitons la  complexité réelle en utilisant  des fonctions avancées  et en permettant à beaucoup d’  automatisation de se  dérouler  en arrière-plan .

Le cœur de notre approche est l’utilisation de  la personnalisation dynamique des annonces . Au lieu de créer une annonce distincte pour chaque produit, nous utilisons des annonces avec des espaces réservés. Ceux-ci sont  ajustés en temps réel  afin de faire la publicité des produits individuellement.

Un  flux de données avec un  contenu publicitaire est fourni à cet effet. Ce contenu comprend généralement des titres de produits et d’autres éléments de texte, mais également des informations dynamiques telles que les prix ou les remises.

Il existe  au moins un mot clé  pour chaque produit à promouvoir. Dès que cela déclenche une publicité, la publicité du produit associé est compilée. Les clics vont ensuite à l’URL cible du mot-clé, qui mène à la page de détail du produit.

L’ajout et la suppression de produits se résument  à l’ajout ou la suppression de mots clés  via cette configuration. Étant donné que jusqu’à 20 000 mots clés sont possibles par groupe d’annonces, la structure de base reste  stable et claire . Cela laisse  place à la créativité et à l’optimisation  .

La gestion des mots clés et la maintenance du contenu publicitaire sont  entièrement automatisées . Le point de départ est constitué des  données produit  que les clients fournissent déjà pour Google Shopping via Merchant Center.

Continuez à lire sur ce sujet dans notre dernière partie de cette série:

SEA au-delà des bases (partie 4): gagner des clients en succursale avec des campagnes de recherche

Conclusion

Avec les campagnes de produits dynamiques, les produits peuvent être annoncés individuellement, tout comme avec des campagnes plus importantes. La structure mince évite les problèmes habituels normalement associés aux structures granulaires. Au lieu d’avoir à choisir entre la créativité humaine et des campagnes complexes,  le meilleur des deux mondes  peut être combiné ici.

Vérifiez les parties précédentes de cette série ici:

SEA au-delà des bases (partie 1): marquez des points avec des affichages météo sous le soleil et la pluie

SEA au-delà des bases (partie 2): trouver et corriger les erreurs avec SEA Safeguard

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