Migrazione di siti Web e trasferimento di domini senza rischi per Google: 4 consigli SEO per evitare perdite di traffico

Il rilancio di un  sito web  può avere vari  motivi . I progetti che erano importanti anni fa non corrispondono più allo  zeitgeist  e devono essere aggiornati o completamente rivisti. Il web design  gioca un ruolo importante in molte aziende e il suo rinnovamento può assumere rapidamente dimensioni di rilancio. E poi ci sono solide ragioni legali, come un  cambio di nome .

Per molte aziende, tutte queste sono buone ragioni per una nuova “mano di vernice”. Spesso un rilancio è più una migrazione di un sito Web che una nuova mano di vernice. In  questo articolo, riassumiamo  ciò a cui dovresti prestare maggiore attenzione durante un progetto di rilancio .

I siti web e i negozi che  sembravano  prima della fine del millennio non hanno più un aspetto attraente. Gli utenti di Internet si fidano meno o per niente di questi siti web. Pertanto, un  buon web design  ottiene anche una componente commerciale: i clienti si sentono più a loro agio in siti ben fatti che il tasso di conversione aumenta.

Anche il progresso trionfante dei  dispositivi mobili  gioca un ruolo importante nel rilancio delle idee. Un sito Web deve essere visualizzato su un  tablet  o uno  smartphone in un  modo che sia compatibile con i dispositivi. Negli anni ’20 non esisteva un’alternativa molto sensata al  responsive web design  !

Se un  trasferimento di dominio viene  affrontato anche nel corso del rilancio di un sito Web, spesso ci sono altri motivi più  interni . Possono esserci controversie sui marchi, la società dietro il sito web viene rinominata o due società si fondono.

Un rilancio di un  sito web  che si rende necessario, con o senza cambio di dominio, richiede tempo e comporta diversi  rischi . Se non hai altra scelta, dovresti almeno seguire questi  quattro suggerimenti e trucchi in  modo che il rilancio del sito Web non finisca nel caos!

Suggerimento 1: pianificazione e implementazione del trasferimento del sito web

Determina in anticipo quali dettagli sul sito web, oltre al nome di dominio che potrebbe essere richiesto, devono essere modificati. Guarda tutto il contenuto. Pensa a  perfezionare il contenuto . Correggere gli errori  commessi durante la creazione originaria del sito web.

Assicurarsi che una  fase di test interno sia  considerata nel corso della pianificazione e che ciò sia adeguatamente documentato. Ad esempio, usa un wiki o un bug tracker.

Eseguire il sito web (e dominio) rilancio con un sistema di test e  di lavoro  attraverso  i passaggi documentati  in modo che, alla fine, si dispone di un piano per la migrazione in tempo reale.

La migrazione di prova  non è riuscita ? Discuti i bug con il tuo team, cerca  soluzioni  e fai  un altro test . È possibile ”  andare in diretta  ” con il progetto appena creato solo quando il sito Web funziona correttamente nell’ambiente di test.

Il momento giusto per migrare il tuo sito web

Gli esperti raccomandano la notte per la versione di rilancio del sito web per andare online, poiché nella maggior parte dei casi solo pochi utenti sono online durante la notte. Se il passaggio all’euro può avvenire solo durante il giorno, il tempo di  inattività  dovrebbe essere utilizzato  come evento di marketing o PR .

Da un punto di vista SEO, è estremamente importante che – per preoccupazione di “contenuti duplicati” – le  nuove pagine live migrate non siano mantenute su “noindex”  – un’impostazione che viene spesso utilizzata per l’ambiente di test. Se non sei distratto qui, adotterai il “noindex” dalla versione di prova alla nuova versione live e  ostacolerai notevolmente la visibilità nelle  pagine dei risultati dei motori di ricerca.

È meglio che lavorare con “noindex” per mantenere l’ambiente di test “offline” per la durata della migrazione. Ciò è molto semplice proteggendo la versione di staging con una password tramite il file “.htaccess”. Ciò impedisce ai bot dei motori di ricerca di accedere alla nuova versione durante la fase di sviluppo. È quindi garantito che i motori di ricerca possano accedere a questa versione solo se tutte le modifiche sono state apportate correttamente!

Suggerimento 2: controlla le strutture degli URL quando sposti il ​​tuo sito web

La struttura dell’URL, rispetto al vecchio sito web, idealmente non dovrebbe  cambiare  ! Se il sito web era precedentemente in esecuzione sotto ”  http  ” senza  crittografia SSL  (che non era più consigliata dal punto di vista del GDPR), è necessario passare a ”  https  ” durante il riavvio.

Se desideri comunque rivedere o migliorare la struttura del sito web – per una serie di motivi – o anche se devi farlo a causa di un cambiamento nel sistema di gestione dei contenuti, assicurati che siano implementati i reindirizzamenti 301 corretti in modo che non ci sia perdita di traffico . Questi reindirizzamenti dovrebbero avvenire sicuramente a livello di documento. Per ogni singolo URL “vecchio” deve essere memorizzato un reindirizzamento al corrispondente “nuovo” URL.

Affinché il sito Web  funzioni in modo ottimale , è necessario verificare le esigenze di ottimizzazione utilizzando strumenti come  https://web.dev  e  Screaming-Frog  e i suggerimenti degli strumenti implementati, se hanno senso.

Suggerimento 3: controllo del sito Web dei collegamenti interni ed esterni durante lo spostamento del sito Web

Ora abbiamo imparato che è fondamentalmente buono e importante concedere tempo sufficiente durante lo spostamento di un sito Web  per controllare completamente  il  sito Web .

Un passo importante qui è controllare i collegamenti interni ed esterni. Per  i collegamenti interni , uno strumento come Link Sleuth di Xenu è una buona scelta.

Per progetti più grandi, vale anche la pena utilizzare  Gephi.org  . Se il progetto è davvero grande, è necessaria molta capacità di scansione per controllare il sito web, quindi dovresti investire in uno strumento come  audisto  .

Il prossimo sguardo dovrebbe essere preso in  Google Search Console . Qui ogni webmaster può identificare  link esterni  che puntano a pagine che non sono più disponibili. Tutti questi collegamenti devono essere  reindirizzati  a una destinazione esistente utilizzando un   reindirizzamento 301 .

Se vuoi o devi essere molto preciso con il collegamento esterno, dovresti – oltre a Google Search Console – utilizzare anche strumenti come  ahrefs  o  Majestic . Questi strumenti spesso trovano molti più link esterni di quelli che Search Console è disposto a mostrare.

Suggerimento 4: controlla i metadati quando sposti il ​​tuo sito web

Prima dell’avvio del nuovo sito Web, possibilmente con un nuovo nome di dominio, è necessario verificare se può essere  sottoposto a scansione correttamente dai motori di ricerca . Un  file robots.txt configurato correttamente gioca  un ruolo importante qui. Anche la creazione di  un  sitemap.xml  può essere utile, soprattutto per i siti Web di grandi dimensioni con più di 10.000 pagine e molte immagini e video.

Inoltre, è necessario controllare  il contenuto e i metadati  (titoli delle pagine, meta descrizioni, titoli delle immagini e tag ALT). Idealmente, i metadati rimarranno gli stessi  , ad eccezione dei riferimenti a vecchi nomi di dominio o società, che potrebbero non esistere più dopo il riavvio.

La coerenza nei metadati è importante . Il contenuto di queste aree, in particolare il titolo della pagina e i tag ALT dell’immagine, ha un impatto notevole sul posizionamento dei siti Web associati. Se molte informazioni cambiano qui, o se le informazioni vengono perse, spesso il risultato è una perdita di classifica.

In generale,  quando si riavvia un sito Web, di solito vengono apportate molte modifiche in un tempo molto breve. Se qualcosa va storto con lo spostamento di un sito web, è abbastanza difficile individuare l’unico problema tra la moltitudine di modifiche.

Quindi, se stai pianificando aggiustamenti dei contenuti, anche se solo a livello di metadati, questo non dovrebbe essere fatto contemporaneamente al rilancio del design e / o della tecnologia. L’esecuzione di queste operazioni  in una fase di lavoro separata  aiuta ad assegnare i problemi che si verificano a una fase di ottimizzazione specifica.

Conclusione: spostare un sito Web non è scienza missilistica

Questi quattro suggerimenti per spostare un sito Web mostrano chiaramente che un compito del genere  non è scienza missilistica  , anche se comporta un cambio di dominio allo stesso tempo.

Finché pianifichi con largo anticipo, nulla ostacola un rilancio di successo del sito web. Reindirizzamenti 301 correttamente impostati  , poche o nessuna modifica agli  URL  e l’adozione dei metadati esistenti   (titolo della pagina e meta descrizioni) aiutano a  non perdere traffico  dopo il riavvio.

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