Progettazione di pagine di destinazione per negozi online

Insieme ai gestori di eCommerce di diverse grandi aziende, il team di ottimizzatori di conversione ha sviluppato i  capisaldi per la struttura ottimale delle pagine di destinazione nei negozi online .

Quello che trovo eccitante in questo è che si riferisce specificamente ai vari livelli di un negozio online:

  • Quali elementi deve contenere una pagina di destinazione  ottimizzata per una query di ricerca specifica  (ad es. “Camicie bianche”)?
  • Quali differenze ci sono nella struttura rispetto a una pagina di destinazione che deve  essere  ottimizzata  per una query di ricerca generale  (“camicie”), una  query di ricerca correlata alla categoria  (“moda donna”) o una  query di ricerca di marca (marca) .


 Uno studio attento di questa infografica può aiutare a  rispondere a domande  importanti  che continuano a sorgere riguardo al traffico SEO o AdWords nelle aziende  :

  1. Vale anche la pena creare una  pagina di destinazione separata  per questo traffico speciale che ci aspettiamo qui?
  2. Sarebbe dannoso utilizzare semplicemente una  pagina del negozio “normale”  come target per il traffico invece di una pagina di destinazione separata?
  3. Quali elementi sono  indispensabili  per quale tipo di landing page – quali sono più “piacevoli da avere”?

Pagine di destinazione speciali per i visitatori del sito Web da diverse fonti

Se i  visitatori del sito web arrivano  a un negozio online  da fonti “organiche” , le pagine del negozio “normali” possono essere una buona pagina di destinazione. “Traffico organico” indica i visitatori del sito Web che provengono, ad esempio, dagli elenchi di risultati non pagati di un motore di ricerca come Google o dal feed di notizie di un social network come Facebook. L’  intenzione del  visitatore del sito web spesso  non è chiaramente  riconoscibile qui: ha senso invitarlo a navigare in una  pagina “normale” del  negozio.

È diverso  quando abbiamo pagato per il traffico . Se una visita al sito web avviene tramite il posizionamento di un annuncio AdWords o BingAds o tramite un annuncio che abbiamo impostato nel gestore degli annunci di Facebook, l’intenzione è chiara. La strategia pubblicitaria si basa (almeno in larga misura) su di essa.

Se l’  intenzione è chiara , identificabile soprattutto con il traffico proveniente dai motori di ricerca  tramite parole chiave , vale la pena  impostare landing page separate  che “raccolgono” il visitatore del sito e lo invogliano ad acquistare un prodotto.

Le parole chiave del marchio , ovvero le parole chiave collegate al marchio del negozio online o al nome del negozio online, a volte portano anche  alla pagina iniziale  , una pagina di destinazione che raramente è la prima scelta nel marketing online … ma in questo caso speciale esattamente questo può essere corretto.

Controlla i seguenti argomenti sulla progettazione della pagina di destinazione:

Il design segue la funzione: siti web tra SEO ed esperienza utente

Migrazione di siti Web e trasferimento di domini senza rischi per Google: 4 consigli SEO per evitare perdite di traffico

Homepage Builder: i 5 migliori fornitori nel 2021 in confronto + guida

L’aspetto e il design sono importanti per le pagine di destinazione

Quanto segue si applica per tutta la vita:  puoi fare una prima impressione solo una volta . E i visitatori del negozio web formano questa prima impressione di un negozio in pochi secondi.

In questo tempo spaventosamente breve, il negozio online deve dimostrare che è esattamente qui che il visitatore troverà esattamente ciò che sta cercando al momento.

Offerta ,  prezzo  e  disponibilità  devono essere accertati molto rapidamente.

Se ciò non riesce, l’utente  torna al motore di ricerca o al social network  e segue la raccomandazione successiva, apparentemente più appropriata.

Questa prima impressione può essere resa molto più positiva se, oltre alla corretta comunicazione dell’offerta,  si  genera il necessario grado di sicurezza . Ciò crea  fiducia nel negozio online ed è percepito come serio. Questo non può essere dato per scontato: dopo tutto, il visitatore del sito web non conosce personalmente il provider. E a causa di esperienze negative del passato, molte persone  sospettano di  negozi online sconosciuti.

È quindi importante  soddisfare  le  aspettative del visitatore del negozio online in ogni momento . Non deve essere sorpreso (negativamente). Non dovrebbe essere preso alla sprovvista dal “comportamento” insolito del negozio online e della covata.

Tutti questi momenti in cui il negozio non può soddisfare le aspettative dell’utente sono dei  killer della conversione . Perché sempre allora, il visitatore del negozio online chiederà: Oh, è davvero una buona idea acquistare online adesso?

Conclusione: le pagine di destinazione devono essere adatte al visitatore del negozio

Quindi, mettiti nei panni del visitatore del webshop, a seconda di

  • la  fonte  da cui proviene
  • la sua  intenzione  con la quale viene, e
  • l’  obiettivo  che probabilmente sta perseguendo visitando il tuo negozio.

Questo ti aiuterà a decidere quale tipo di pagina di destinazione è migliore per quale tipo di visitatore.

Lascia un commento