9 Google Ads-instellingen om in vraag te stellen

Als u adverteert met Google Ads , moet u bij het opzetten van uw campagne goed op de instellingen letten. Omdat de standaardinstellingen van Google helaas niet altijd in het belang van de adverteerder zijn en vaak niet gemakkelijk te vinden.

De functies en opties in Google Ads worden voortdurend herzien en ontwikkeld – er gaat veel in de richting van automatisering. Sommige instellingen zijn vooraf geselecteerd en zouden, vanuit het oogpunt van Google, het werk van de adverteerder gemakkelijker moeten maken en de weg moeten wijzen. Als u deze instellingen echter niet in twijfel trekt, geeft u de controle snel over aan Google zonder het zelfs maar te beseffen. Het is hier daarom belangrijk om alles te onderzoeken en te begrijpen. Een (uiteraard niet compleet) overzicht van belangrijke instellingen:

Advertentiesuggesties

Een van de belangrijkste instellingen op accountniveau eerst: standaard worden door Google gegenereerde advertentiesuggesties  automatisch toegepast als deze niet actief worden weergegeven. Helaas zijn de advertentiesuggesties van Google nog niet volledig ontwikkeld en bevatten ze veel fouten. Dit raden wij sterk af.

Automatische advertentie-extensies

Automatische advertentie-extensies gaan in dezelfde richting. Deze worden ook  automatisch  door Google afgespeeld ,  tenzij u ze actief deselecteert. Deze omvatten  dynamische sitelinks, fragmenten, maar ook langere koppen en verkopersbeoordelingen . De ervaring heeft geleerd dat deze extensies helemaal niet slecht zijn, vooral de verkopersbeoordelingen zijn zelfs aan te raden. Als u echter zeer nauwkeurige eisen stelt aan uw formulering, moet u niet vertrouwen op de automatische extensies. De instelling zelf is alleen te vinden als je goed kijkt: onder  Advertenties en extensies -> Automatische extensies -> Meer -> Uitgebreide opties  kunnen de individuele extensies worden uitgeschakeld:

google-advertenties

Campagnedoelen

Er zijn ook een paar dingen waarmee u rekening moet houden op campagneniveau. Bij het maken van een nieuwe campagne vraagt ​​Google eerst naar het doel. De achtergrond hierbij is dat Google dan verschillende aanbevelingen kan doen, afhankelijk van het doel. Klinkt op het eerste gezicht heel goed, maar op het tweede gezicht zul je merken dat dit  je mogelijkheden beperkt . Zo kunnen niet alle biedstrategieën voor alle doelen worden geselecteerd.

campagne in Google-advertenties

Campagnetypen

De selectie van de campagnetypes volgt direct daarna. Kiest u hier voor winkelen of weergeven, dan wordt de  nieuwe campagne standaard aangemaakt als een slimme campagne , tenzij u de standaard displaycampagne  aanvinkt  die niet door Google wordt aanbevolen. Bij slimme campagnes geef je de controle echter volledig over aan Google – wat overblijft is een  black box  en  vrijwel geen optimalisatiemogelijkheden. Bij slimme display-campagnes kunnen doelgroepen bijvoorbeeld niet eens worden opgeslagen. Slimme shopping-campagnes combineren ook remarketing- en shopping-campagnes. Twee campagnetypen waarvoor u normaal gesproken totaal verschillende doelen heeft en die daarom niet door elkaar mogen worden gehaald. Als u uw campagnes wilt controleren en optimaliseren, moet u zeker afzien van slimme campagnes.

slimme display-campagne

taal

Er moet ook rekening worden gehouden met de taalinstellingen. Engels is altijd standaard gespecificeerd. Deze instelling wordt zeker aanbevolen voor display-campagnes, maar de instelling moet in twijfel worden getrokken voor campagnes in het zoeknetwerk. Omdat dit de  taalinstelling is van de browser van de gebruiker en niet noodzakelijk de taal waarin wordt gezocht. Als u deze instelling laat staan, bereikt u bijvoorbeeld geen gebruikers die een andere taal (bijv. Moedertaal) als browsertaal hebben ingesteld, maar in Amerika wonen. Een mogelijkheid hier zou zijn om alle talen te selecteren en dus de locatie VS. Dit zou ervoor zorgen dat alle gebruikers in de VS kunnen worden bereikt. De grotere actieradius kan natuurlijk ook kostenverhogend werken, dus het is belangrijk om af te wegen en te testen.

Plaats

Dat brengt ons bij het volgende punt: de locatie. De standaardinstelling hier is ”  Gebruikers in mijn doelregio’s  of  gebruikers die erin geïnteresseerd zijn  (aanbevolen)”. Deze instelling wordt over het algemeen aanbevolen, u moet zich ervan bewust zijn dat niet alleen gebruikers worden geadverteerd op de opgegeven locatie, maar ook degenen die geïnteresseerd zijn in de locatie. Daarnaast kent deze optie sinds een jaar ook  gebruikers die regelmatig op deze locatie zijn. Als u de gebruikers echt alleen op een bepaalde locatie wilt bereiken, selecteert u daarom de optie “Gebruikers die zich momenteel of regelmatig in mijn doelregio’s bevinden”. Maar ook hier moet men bedenken dat de positiebepaling niet altijd betrouwbaar is, zeker niet op desktops en tablets.

Mogelijk bent u geïnteresseerd in het volgende onderwerp:

De Google Ads-prestatieplanner in de snelle controle

Video- en display-advertenties met Google Ads: weinig directe conversies, maar een goede introductie tot het klanttraject?

LinkedIn-advertenties versus XING-advertenties: welk bedrijfsnetwerk biedt betere advertentiemogelijkheden?

Advertentienetwerken

Let ook op de uitlijning:

  • Als u een  zoekcampagne maakt , wordt de  targeting automatisch ingesteld op zoeknetwerk, zoeknetwerkpartner en display netwerk .
  • Als u het creëren van een  Shopping-campagne , wordt de uitlijning automatisch ingesteld op  het zoeknetwerk, YouTube, Gmail en Discover  set

Adverteren bij zoeknetwerkpartners is vaak, maar natuurlijk niet altijd handig. Dit kan echter eenvoudig worden geëvalueerd (  via segment -> netwerk  ) en dienovereenkomstig worden beslist. Maar als u niet op YouTube wilt belanden met uw winkeladvertenties of met uw tekstadvertenties in het display-netwerk, moet u het vinkje verwijderen.

Display: verlenging van de uitlijning

Een instelling waarmee u in display-campagnes rekening moet houden, is het uitbreiden van de targeting. Dit kan voor elke advertentiegroep worden ingesteld en is standaard ingesteld  op ‘Niveau 1 (conservatief)’ . Dit vergroot de eerder ingestelde oriëntatie (bijv. Doelgroepen), dwz vergroot het bereik. Deze instelling klinkt in het begin ook goed. Wil je echter echt alleen de opgeslagen doelgroep bereiken, dan moet je deze uitbreiding deactiveren. Anders loop je het  risico gebruikers aan te spreken die je niet eens wilt bereiken  . Als u uw websitebezoekers bijvoorbeeld met remarketing wilt aanspreken, heeft u er geen baat bij dat Google gewoon vergelijkbare gebruikers toevoegt aan de lijst met websitebezoekers.

Deze instelling is echter ook niet zo gemakkelijk te vinden in de Google Ads-interface. Ga hiervoor naar  Doelgroepen -> Bewerken -> Doelgroepafstemming bewerken  in de Google Ads-interface in de display-campagne

Display: frequentiebeperking

Een andere instelling waarmee in display-campagnes rekening moet worden gehouden, is de optie voor frequentielimieten. De standaardinstelling is dat Google de frequentie waarmee advertenties worden weergegeven, optimaliseert. Dit is echter gewoon een leuke manier om te zeggen dat er  geen bovengrens is  en dat het systeem kan doen wat het wil. Display-advertenties kunnen daardoor snel het tegenovergestelde effect hebben, namelijk dat gebruikers zich gevolgd voelen en dus worden ontmoedigd  om te kopen.  Afhankelijk van het doel moet hier een limiet worden gesteld.

Conclusie

Elke instelling, of het nu op account-, campagne- of advertentiegroepniveau is, moet kritisch worden bekeken. Er zijn veel verborgen instellingen op Google die u moet kennen, vooral als u zelf de volledige controle over uw Google Ads-account wilt behouden. Deze lijst is natuurlijk niet volledig, maar er moet wel een aantal instellingen worden genoemd waar u van tevoren misschien niet over nagedacht heeft.

Geef een antwoord