SEO versus SEM: wat is beter voor e-commerce?

In e-commerce houdt het debat tussen SEO en SEM nooit op. Om het nog erger te maken, kunnen SEO en SEM verschillende dingen voor verschillende mensen betekenen. Om deze reden wordt in dit artikel eerst uitgelegd wat er met de termen wordt bedoeld. De definities zijn natuurlijk niet alomvattend, maar dienen alleen als eerste oriëntatie. De laatste vraag is: is SEM eigenlijk beter dan SEO voor e-commercebedrijven? Of andersom? Er achter komen!

SEO in e-commerce

De  zoekmachineoptimalisatie  voor online winkels omvat onder meer het handhaven van een bepaalde trefwoorddichtheid of het verzamelen van externe links. Het doel van SEO  is om hoger te scoren  op de resultatenpagina’s van zoekmachines. SEO of zoekmachineoptimalisatie worden als synoniemen gebruikt.

SEM voor online winkels

Zoekmachines betalen om gekwalificeerd verkeer rechtstreeks naar uw website te sturen, is Search Engine Marketing (SEM). Dit omvat voornamelijk zogenaamde pay-per-click-mechanismen. Nu kan worden gesteld dat SEM veel meer gebieden omvat en in de praktijk ook  zoekmachineoptimalisatie omvat . Zodat het onderwerp “SEO versus SEM in e-commerce” tot echt bruikbare conclusies kan leiden, is SEO nu geïsoleerd van andere SEM-activiteiten.

SEO versus SEM

SEO is beter omdat …

  • U verbruikt middelen eenmalig en profiteert voor langere tijd.
  • Als je eenmaal succes hebt in SEO, is dit een enorm concurrentievoordeel dat niet gemakkelijk in korte tijd kan worden gerepliceerd.
  • E-commerce websites hebben van nature vaak een slechte SEO. Als resultaat kan zelfs een kleine inspanning succesvol zijn.
  • De meeste gebruikers vinden organische, dat wil zeggen natuurlijke zoekresultaten geloofwaardiger.
  • De kosten per bezoeker zijn slechts een fractie van wat u op de lange termijn zou betalen voor SEM-campagnes.
  • SEM-uitgaven zijn in sommige bedrijfstakken erg duur geworden.

SEM, aan de andere kant, is beter omdat …

  • SEM-campagnes leveren direct resultaat op, terwijl SEO maanden kan duren.
  • U weet precies waarvoor u betaalt en kunt uw investeringsrendement (ROI) meten.
  • Uw SEM-uitgaven worden niet plotseling verspild wanneer zoekmachines zoals Google hun algoritme optimaliseren.
  • Als u eenmaal de succesformule heeft bereikt, kunt u uw SEM-strategie moeiteloos verder laten groeien.
  • SEM-maatregelen zijn volledig onder uw controle.
  • De meeste e-commercebedrijven vinden dat PPC-verkeer per bezoeker beter converteert dan organisch zoekverkeer.
  • U kunt bepalen hoe merknamen en andere waarden worden behandeld.

SEO vs. SEM in het eindresultaat

De voor- en nadelen van de bovenstaande lijsten spreken voor zich: e-commercebedrijven mogen SEO of SEM niet buiten beschouwing laten. Hier zijn enkele conclusies die u kunt trekken:

  1. Als uw e-commerce website nieuw is, kunt u SEM gebruiken om uw SEO-succes een beetje te versnellen. U zou in eerste instantie het grootste deel van uw budget aan SEM-maatregelen kunnen besteden en een veel kleiner deel in SEO.
  2. Naarmate de tijd verstrijkt en bepaalde rangschikkingsprestaties bereikt, kunt u de toewijzing van middelen voor SEO geleidelijk verhogen. Natuurlijk is er altijd wel iets dat je meteen wilt en moet promoten. Hier kunt u vertrouwen op het betaalde verkeer. Op de lange termijn zouden de uitgaven voor SEO- en SEM-activiteiten in dezelfde proporties moeten stabiliseren.

SEO versus SEM – waar moet rekening mee worden gehouden?

SEM-maatregelen laten snel succes zien. Daarom is de beslissing snel genomen in het voordeel van SEM. Voorzichtigheid is hier echter geboden: de prijs per klik kan stijgen tot een niveau dat uw marketingbudget niet aankan. Het is dus logisch om altijd een alternatief paraat te hebben. SEO blijkt dan een betrouwbare steunpilaar te zijn. Overweeg om contentmarketing te gebruiken als uw eigen SEO-benadering. Want één ding is zeker: contentmarketing heeft ook in de toekomst veel te bieden.

Wilt u uw website zo verbeteren dat Google niet anders kan dan uw website beter te rangschikken?

Op onze website leer je de belangrijkste tips, trucs, tools en alles wat je moet weten om je site te optimaliseren.

Geef een antwoord