Google Shopping går gratis – vad betyder det för onlinebutiker?

Nyheten väcker uppståndelse: Google vill tillåta handlare att sälja produkter gratis på Google Shopping. Om det är en stor sak beror på perspektivet.

Det var för åtta år sedan att den tidigare kostnadsfria produktsökningen blev betald Google Shopping. Idag kom det överraskande tillkännagivandet som låter som en vändning: ”Det är nu gratis att sälja på Google”.

Vad som menas med detta är att Google Shopping i framtiden huvudsakligen kommer att bestå av gratis listor. Som du vet från sökningen flankeras dessa av annonser, som borde locka mycket uppmärksamhet.

Detta kommer att träda i kraft de närmaste dagarna – men bara i USA. Resten av världen borde kunna njuta av gratis listor i slutet av året.

Hur viktigt är det

Det som först låter som en reflektion över de goda gamla dagarna är inte så mycket av en affär vid andra anblicken. Endast Google Shopping påverkas verkligen – det vill säga vad som är dolt bakom den så kallade ”shoppingfliken”.

Google tittade aldrig på vikten av shoppingfliken för shoppingannonser. Vi antar att minst 80% av klick på Shopping-annonser kommer direkt från Googles sökning. Om andelen shoppingflik var under 5% skulle jag inte bli så förvånad. I vilket fall som helst är värdena troligen mycket olika beroende på bransch (t.ex. plattformen är mer lämplig för mode än för elektronik).

Det bör också fortsätta att finnas annonser på shoppingfliken. Dessa är (naturligtvis) högst upp.

För shopping kampanjer , kan en liten del av en liten del av de klick utelämnas i framtiden. Med shoppingkampanjer bör du därför bara märka mindre effekter – om alls. Detta stöds också av det faktum att Google tjänar utmärkta pengar på shoppingannonser och sannolikt inte kommer att skära sitt eget kött.

Varför gör Google det här?

Öppningen av organiska sökresultat ger två möjligheter för Google: fler användare och fler återförsäljare. Båda kan också ses mot bakgrund av tävlingen med Amazon.

Ett större urval kan öka kvaliteten och nyttan med Google Shopping, vilket på lång sikt kan locka fler användare till Google.

Samtidigt blir Google Shopping-kanalen intressant för återförsäljare som ännu inte är representerade där. Många borde inte vilja missa fri trafik. I vilket fall som helst krävs ett Merchant Center-konto för att tillhandahålla produktinformation. Så det första och största steget mot reklam senare har redan tagits.

Även om Google missar några reklamintäkter på kort sikt kan detta överkompenseras på lång sikt av mer efterfrågan och större konkurrens för de få annonsutrymmena.

Hur kan onlinebutiker dra nytta av gratis listor?

För närvarande är Google Shopping fortfarande en betald plattform för återförsäljare utanför USA. Det borde förändras i slutet av året. Det kan dock också implementeras så snabbt som i USA, varför vi rekommenderar våra kunder att förbereda sig för det så tidigt som möjligt.

Tillägg:  För närvarande är det fullständiga genomförandet endast möjligt för dataflöden med USA-orientering.

I de flesta fall är ansträngningen minimal. Tre krav måste uppfyllas:

1. Google Merchant Center-konto

För att inkludera produkter i de kostnadsfria sökresultaten krävs ett konto för Google Merchant Center. Ett Google-konto eller en e-postadress krävs för detta. Äganderätten till din egen webbplats måste krävas och bekräftas.

2. Välj att använda ytor över hela Google

I Merchant Center måste deltagande i programmet ”Google Platforms” (eller ”Surfaces across Google”) deklareras i  tillväxtområdet  .

Det är möjligt att denna opt-in utförs av Google själv som standard. Åtminstone verkar det så i USA.

3. Skicka produktdata

Alla produkter som ska listas gratis eller mot avgift måste skickas in enligt  produktdataspecifikationerna  . Den som redan placerar shoppingannonser har redan skapat nödvändig infrastruktur.

Produktdata kan överföras på olika sätt:

  1. CSV- eller XML-filer (standardlösningen)
  2. Google Sheets
  3. Manuell tillsats av enskilda produkter (  möjligt sedan februari  )
  4. Webbgenomsökning (”  automatisk matning  ”, kräver schema.org-markering)
  5. Content API för Shopping  (för avancerade användare)

De flesta butikssystem stöder skapandet av XML- eller CSV-flöden. Nybörjare kan komma igång med Googles kalkylark eller genom att lägga till enskilda produkter utan några speciella krav.

Tillägg: CSS

Den som använder en jämförelsetjänst för shoppingannonser i Europa kanske inte har direkt kontroll över deltagande i ”Surface across Google”. Som jag förstår Googles CSS-nyhetsbrev bör beslutet vara centralt för CSS. Men jag antar att varje CSS som tillåter placering av shoppingannonser på shoppingfliken också kommer att ta detta steg (dvs. praktiskt taget alla). Allt annat skulle vara ekonomiskt nonsens.

Tillägg: Kontrollerat deltagande

Om ett konto deltar i programmet ”Surfaces across Google” betyder det inte att alla produkter måste visas i gratisresultaten. En opt-out är möjlig för flöden såväl som på produktnivå genom att  ange målplatser eller målapplikationer  .

För återförsäljare vars CSS deltar i programmet betyder detta inte förlust av kontroll.

Du kanske är intresserad av följande ämnen:

Google ger gratis shoppingresultat att söka

Bästa praxis: Uppmaningstips för onlinebutikoperatörer

SEO-strategi för varumärkespositionering

Slutsats

Google Shopping blir mer relevant och blir ett SEO-ämne igen. Detta är förmodligen goda nyheter för återförsäljare.

Det återstår dock att se vilka effekter öppningen av Google Shopping kommer att få. Eftersom de allra flesta shoppingklick kommer från vanliga Googles resultat, bör det inte bli någon större förändring i resultatet för shoppingkampanjer.

Som så ofta är fallet i Europa kan vi luta oss tillbaka och vänta och se vad som händer i USA. Under tiden gör vi opt-in och tänker på produktdataoptimering igen.

Obs! Den  här artikeln specificerades eller kompletterades senare.

Lämna ett svar